日本时装业的“余震”

日期:2011年5月4日 13:48

    但正如众人预计的一样,国外的买手们对此并未给出积极反馈,因为距离东京140英里的福岛正笼罩着继切尔诺贝利核泄漏以来最严重的核辐射危机。余震还在继续,东京市民也人心惶惶。

  供货商集中在东北震区的品牌遭受着严重的生产危机。Anrealage的设计师森永邦彦说:“通常海外买手要看到现货才肯下单。现在他们都不来了,我们下季的销售额一定会下降。”

  森永花了整整两个星期才和品牌在气仙沼市的丹宁布工厂取得联系。工厂没有人员伤亡,但厂房和货物损毁巨大。他现在正想方设法寻找能生产样衣的车间。

  日本时装周组委会总监户张隆夫(Takao Tobari)所言别无二致:“海啸袭击的东北地区聚集着许多纺织企业,特别是机织和针织工厂。原本大约有40个品牌准备亮相这一季的日本时装周,但他们属下三分之一的生产车间都在灾难中坍塌,所以无法按时交付样衣。更糟糕的是,政府的节电号令和余震时时刻刻威胁着工厂的生产安全。”

  N. Hoolywood很幸运地躲过了生产危机。但设计师尾花大辅准备将秋季系列带到纽约时装周上提前展出。面对不可预知的未来,他感叹道:“此时此刻我真不知道该说什么好。这场天灾给日本带来的伤害无法在短短几年里消弭。这几天我和周围的人随时随地关注着地震、电力和核辐射的相关新闻。”

  好莱坞城西精品店H. Lorenzo的老板兼买手Lorenzo Hadar在得知地震的消息后取消了日本之行。他说:“大家都不敢去日本。你知道日本设计师又不喜欢满世界办秀,所以我们很难看到这一季的日本时装。买手们纷纷改道去了法国和意大利。”Lorenzo只有借助照片来跟日本品牌下单,并对日本方面的货运能不能如期抵达表示担心:“我害怕实物和照片有差距,所以不敢大手笔下单。我不能在自己没有亲自验货的情况下冒险,为了保险起见,还是少买一点。”

  虽然某些日本品牌已经打响了国际名头,但大多数还是扎根本土市场。接下来的几周将会恶战连连,为了响应政府的节电号召,店铺得减短营业时间,甚至歇业。但有迹象表明消费正在回暖。

  东京的服装零售额在震后一周内剧降70%。任职日本时装周组委会理事的三荣株式会社董事长三宅正彦(Masahiko Miyake)则认为消费正在回弹。他说:“三月底,东京的时装零售已经恢复到正常水平的80%,4月2日和3日的销售量几乎与往年同期持平。”

  东京时尚预测机构Five by Fifty调查了500名日本消费者在“后地震时代”的消费习惯。以东京为核心的关东地区的消费者中,有52%减少了在时装上的花费,46%则维持原消费习惯不变。而在以大阪、神户和京都为重镇的关西地区,仅有28%的消费者减少了在时装上的开支,69%的消费者不会变更消费结构。这个有趣的现象反映着日本东西两地巨大的消费习惯差异。

  日本品牌还面临着海外游客流失的问题。来自中国或亚洲其他地区的游客一直是银座人气的来源,如今你已经看不见他们的身影。日本国家旅游局的发言人称最新的客流量数据只有二月份的,当时地震和海啸还没发生。而三月的数据正在收集当中。

  核辐射危机是否会冲击日本大小时尚品牌尚属未知。一方面,中国的几名市场研究人员称消费者对日本商品抱着“将信将疑”的态度。而日本时装周发言人则给出国外买手仍在陆续下单的消息以示反驳。

  Comme des Garcons 和 N. Hoolywood称,他们没有收到取消订单的要求。护肤品业方面,资生堂和嘉娜宝则称核辐射危机没有影响到护肤产品的销售。上海中国市场研究集团的总经理雷小山称,经过调查,中国消费者对日本进口的商品存在“巨大恐惧”。他说:“我觉得有关部门可能会应消费者要求对日本商品进行辐射检测。中国消费者一是认为日本政府低估了这次灾难的破坏性,二是觉得日本品牌会把劣质商品转销往中国市场。”

  无独有偶,Five by Fifty报道称,韩国消费者呼吁加强对日本化妆品成分(尤其是美白成分)的检测;而中国消费者则对日本进口食物更感担忧。

  一些日本时装屋已经注意到消费者心理的变化,并保证它们的商品绝对安全无害。值得注意的是,日本的纺织工业集中在离福岛核电站仅百里之外的西部地区。

  《女装》从一名德国零售商处获得了山本耀司 3月23日的书信。设计师在信中感谢顾客们在这次危机中对该品牌的支持。信中写道:“完全没必要担心衣服上会有放射性元素,我们的生产线离福岛很远,而且密封运输,不会与空气接触。”对于此事,山本耀司谢绝发表评论。

  HoriyoshiIII是日本殿堂级的文身坊,首席执行官Steve Suk称已经有海外精品店取消了文身图案订单,理由是怕双边海关在接下来几个月里对日货进行清查。他说:“首先,我们的商品都是在东京以南生产。其次,为确保安全,我们会采用测辐射的设备对商品进行筛选。这个消息已向消费者公示。”

  潮流时装零售商I.T近日刚到一批A Bathing Ape的新款, 其发言人称他们的顾客并未表示对核辐射的担忧。本月初,I.T新店开幕,25,000平方英尺购物空间里囊括了Comme des Garcons、G.V.G.V.、 Hysteric Glamour、 Ne-net 和Phenomenon等日本品牌。

  H. Lorenzo 的Lorenzo Hadar也没有把核辐射威胁放在心上。他说:“喜欢日本品牌的顾客会继续喜欢它们,这一点不会改变。”

  与此同时,纽约Barneys百货也表示这次灾难没有影响到日本时装品牌的销售。Barneys.com和女装部的执行副总兼销售主管Daniella Vitale说:“日本时装在Barneys的销售势头良好,我们也会尽力支持日本的时装业与设计师。”最近,Barneys员工自发为日本灾区捐款,公司顺势出台了相关救灾政策。灾情还影响着Barneys的营销策略:公司将与珠宝设计师Irene Neuwirth合力承办CFDA组织的“Fashion &Friends for Japan”赈灾拍卖会,拍品包括一次时装购物之旅,由Barneys创意总监Simon Doonan亲自陪同。

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