轻纺城围巾市场:加快品牌招商引领市场转型

日期:2011年5月4日 13:50

    近期,中国轻纺城围巾市场招商风生水起,以建设围巾市场引领市场转型的格局,正在轻纺城服装服饰家纺市场形成。早在去年12月初,市场就提出了建设围巾市场的发展规划,并把围巾市场建设纳入到市场招商隆市总体发展规划之中。在加快实施业态调整过程中,市场着眼长远,积极采取选商优商政策。为此,在加快品牌招商实施市场业态调整,引领市场转型的过程中,笔者认为应做好以下四方面的工作。

  一、是坚持品牌强市策略。众所周知,品牌是一种具有生命力和竞争力的无形资产和软实力,也是一个成熟经济体的显著标志。在围巾市场招商过程中,以品牌建设为抓手,大力引进和发展品牌围巾生产商或贸易商,对加快业态调整,转变市场招商隆市发展方式,提升市场核心竞争力及市场知名度,激发市场发展的持续动力,都具有深远战略意义。

  二、是加大财智强市投入。实施品牌强市营销策略,市场应进一步加大财力人力投入,应对品牌奖励和补助资金在政策上进一步强化,更加注重创品牌过程、软件投入和特色培育。市场可以设立招商领导小组,并成立品牌营销推广工作小组,全方位为市场发展、招商创牌做好服务工作。

  三、是营造创品牌氛围。实施品牌强市,要全力营造争创品牌市场的良好氛围。目前,市场已形成了“政府推动、部门联动、市场主动”的招商氛围,通过市场宣传、媒体造势,使市场品牌招商建设围巾市场步入了快速良性发展,拥有了大量品牌产品和著名商标的围巾生产经营商,形成了品牌招商建设梯度培育的良好格局。

  四、是加强营销推广力度。为加快市场招商聚市转型成功,达到尽快旺市隆市,应大力采取“走出去”营销自己,“请进来”繁荣市场的策略。要加大媒体广告宣传推介,在全球纺织网、央视财经频道进行产品宣传;在公路、机场等地方投放大量路牌广告,进一步提升围巾市场知名度;加强国内外展会参展宣传,特别是每年春、秋两次纺博会,要向国内外客商重点推介市场。此外还要更加注重产品区域性销售,多层次、多地区组织营销供需对接活动。

  塑造品牌市场非一日之功,品牌强市亦非一蹴而就。为此我们要以建设轻纺城围巾市场和旅游市场为契机,着力加强品牌招商引领市场转型举措,应从资源上、政策上、环境上加以保障,不断创新品牌招商的路径,使品牌市场的影响力日益扩大,进而推动服装家纺市场稳健发展。

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