等待-国内纺织服装销售即将回暖!

日期:2010年11月23日 14:09

    依据当前情况,我觉得发达国家今年要走出危机很难。所以在这种情况下纺织服装出口企业应该有足够的心理准备,应该把出口的形势想得再严峻一点。在这个基础上,要调整自己的目标和理念,要注意开拓内销市场。”2月22日,在上海举行的第91届中针会系列活动“中国纺织服装行业扩大内需论坛”上,国家统计局总经济师姚景源对当前的宏观经济形势作出了如上判断,并给纺织服装出口企业打了“预防针”并提出建议。

    他还对纺织服装内销企业提出建议,指出“当前穿已经排在了吃的前面”,所以在扩大内需中纺织服装产业应该大有作为。同时,他还提醒众企业一定要正确判断中国宏观经济基本面,从而科学树立信心,否则,大家都捂紧钱袋子不敢消费将陷入西方经济学中的“凯恩斯陷阱”,这将对整体经济的发展非常不利。

    关键词之:出口形势预测

    出口形势或将更严峻

   企业当适时调整目标

    姚景源指出:金融危机使我国外部需求下降,外部需求下降导致出口下降,出口下降使国内产能过剩的矛盾开始凸显,产能过剩又直接导致国内就业开始出现问题,这使得不少企业的生产经营遭遇到了困难。

    这种形势与1997年亚洲金融危机时比较相似。当时,我国彻底摆脱影响用了5年时间。虽然这次金融危机的严重程度远高于当年,但经济复苏绝对用不了5年。原因首先是我国的经济总量目前已远大于1997年、1998年。其次我国目前拥有近两万亿美元的外汇储备,支付能力世界第一。第三,目前国家宏观调控的科学性、艺术性有了很大提高。所以,当前尽管我国经济面临前所未有的挑战,但众企业应正确看待我国经济的基本面。

    英国伟大的经济学家凯恩斯指出,看任何一个国家的宏观经济状况,无论这个国家是什么经济体制或政治体制,都可以用四大指标衡量。第一是经济增长率,第二是失业率或者就业率,第三是物价上涨率,第四国际收支平衡情况。看中国经济应该看本质、看主流、看动态、看发展,目前综合四项指标来考察,中国经济的基本面还是好的。因此,企业不应丧失信心。

    例如,从经济增长率看,2008年,中国经济的增长速度为9%。这是个什么概念?从1978年~2008年,30年改革开放中国经济平均年增速为9.8%,即使2008年遭遇重大困难,但增速依然能在30年平均增长率的区间内运行。如果横向与其他国家相比,2008年美国的经济增长率为1.4%,欧元区为1.2%,日本为0.5%,而与中国同为新型市场经济体制的印度和俄罗斯,其增速分别为7.8%和6.8%。可见中国的发展依然是最快的。

    但尽管如此,我还是主张企业把出口的形势想得再严峻一点。因为出口的形势如何很大程度上取决于发达国家何时能走出危机。只有它们走出危机,外部需求才有可能回暖。从目前看,发达国家的失业率已经创下二战以来最高,美国的五大投资银行倒闭了三个、改制了两个。

    所以依据当前形势,我觉得发达国家今年要走出危机很难。在这种情况下,纺织服装出口企业应该在保持一定出口份额的基础上,要开始把目光投向内销市场,注意内销市场的开拓和探索。

    记者视线

    业界常说一句话,只有不好的企业,没有不好的市场,这话有一定的道理。2008年尽管产业整体出口形势严峻,但一些企业却经受住了考验。

    例如,记者近日在对一家外贸内衣企业的采访中了解到,该企业是英国玛莎百货在中国的固定内衣供应商,同为供应商的还有印度、越南等东南亚一些国家的企业。

    2008年,虽然玛莎百货自身经营遇到一定困难,全球整体订单量有所减少,使该企业接到的订单数量有所减少,但由于东南亚几国的供货企业受到本国经济局势不稳定、金融危机等因素的冲击,反而使它们的一些订单转移到该企业,从而使该企业为玛莎百货供货的整体份额大有提高。此外,该企业从几年前就判断外销市场未来将面临一定困难,因此便开始加速了自有品牌建设拓展内销市场,目前已经取得不错的业绩。危机来临时,它内销与外贸互为补充,互相支撑,从而降低了经营风险。

    当前的困境,除了金融危机使外部需求萎缩、订单减少、汇率调整等不利因素影响外,也许众多企业更应从内部寻求一定原因―――顺风顺水时是否就开始注重科学合理的企业架构建设、是否注重企业管理、晴天里是否就开始修屋顶,是否对企业未来走向有敏锐判断并能适时调整经营思路,这些都很重要。

    关键词之:信心价值

    信心堪比黄金有经济学逻辑而非口号

    姚景源指出:温总理一再强调“我们要坚定信心,信心比黄金和货币更宝贵。”这一点非常重要。但现在,有很多人把它理解成一个单纯的口号,这是不对的。这背后其实有深层次的经济学原理,叫“凯恩斯陷阱”。

    “凯恩斯陷阱”简单地理解就是指,当经济遇到困难、经济衰退的时候,大家的信心就受到打击。当大家都没有信心的时候,社会就变得很可怕。如果你是一个银行家,你就不敢放贷款,因为你担心放出去的贷款成为坏账;如果你是一个企业家,你就不敢投资,因为你担心投出去的钱打了水漂;如果你是一个老百姓,你也不敢消费,因为你对未来发展没有信心。所以,当银行家不放款、企业家不投资、老百姓不消费、大家都紧紧捂住自己钱袋子的时候,整个社会的经济局面就变得很可怕。所以,坚定信心非常重要。

    记者视线

    在凯恩斯的经济理论体系中,很重要的方面就是融入了人类心理预期活动对于经济活动所产生的影响,因此他的理论也被称为著名的“心理规律”。

    所谓“凯恩斯陷阱”,在西方经济学中又称流动偏好陷阱或流动性陷阱,指由于流动偏好的作用,利息不再随货币供给量增加而降低的情况。而流动性偏好,又称灵活偏好,指人们愿意以货币形式或存款形式保持某一部分财富,而不愿以股票、债券等资本形式保持财富的一种心理动机。简单地理解,就如上文所述。

  这种心理预期对于现实经营活动的影响不是虚的,而是实实在在的。就在91届中针会上记者现场采访时了解到,由于一些家纺和内衣企业对当前形势缺乏信心,因此都抱有保守态度,并未参展,认为只保有现有的代理商客户即可。而当他们抱着试探的心态来到展会作为专业观众参观时却发现,许多内销企业所受影响并不大,那些中小型企业勇于参展,并适时推出新产品,结果现场就落单。

    关键词之:扩大内需

    衣着类消费在扩大内需中大有作为

    姚景源指出,内需包括消费和投资两方面。扩大内需就是要扩大投资、扩大消费。

    投资方面可以分为基础设施投资、企业更新改造投资和房地产投资三部分。与西方国家不同,我国基础设施建设还有很大的潜力。此外,2009年元旦起全面推行的增值税转型,可以提高企业更新技术设备的热情,拉动装备制造业和原材料工业增长。

    而消费有两大前提,即购买欲望和货币支付能力。当前,高收入阶层有支付能力,但是没有消费欲望,但国家需要真正解决的还是中低收入阶层的问题,这些人有消费欲望,但没有货币支付能力。

    所以,要扩大消费,一是要增加居民尤其是低收入群体收入。中央在扩大内需的十大措施中,以提高中低群体收入为主解决消费问题,如提高粮食价格,加大对农民的各种补贴力度,提高城市低保、社保、离退休金;还有一方面是解决大家的预期问题,如上学难、看病贵、房价高,我们就加大社会保障来解决预期问题。

    总体来看,针对当前有效需求不足的情况,应采取积极的财政政策和适度宽松的货币政策。保持经济平稳较快增长,宏观调控首先要发挥财政政策的扩张作用,刺激有效需求。亚洲金融危机后,我国当年财政投入为1500亿元,这次投入规模要远大于当年。2009年财政即使出现一定的赤字,但和经济总量相比,赤字水平肯定处于安全界限之内。货币政策方面也将对经济复苏起到刺激作用,2009年利率和存款准备金率都有进一步下降的空间。

    而扩大内需就和纺织服装产业密切相关。从目前居民的日常消费情况看,主要是吃穿用三方面。长时间以来,中国居民都是把吃排在第一位。但随着经济结构的变化和居民生活水平的提高,穿现在已经排在了吃的前面。所以,纺织服装产业在扩大内需方面应该大有作为。

    记者视线

    2008年下半年以来,国务院和有关政府部门相继出台了一系列有针对性的政策措施。四万亿投资项目的相继实施,将有力扩大国内需求,特别是与基础设施、房地产建设相关的产业用纺织品、家纺制品的需求前景将逐步好转。连续三次上调纺织品服装出口退税率至当前的15%,也会在一定程度上缓解纺织服装出口企业的困难局面。国家实施适度宽松的货币政策以及2008年9月开始连续降息,尤其是在振兴规划中明确提出要“加大中小纺织企业扶持力度,鼓励担保机构提供信用担保和融资服务”,也将缓解纺织企业资金周转压力,缓解融资难题。振兴规划中的“要统筹国际国内两个市场。积极扩大国内消费,开发新产品,开拓农村市场,促进产业用纺织品的应用。”这些都是扩大内需的重大利好。

    此外,从近日记者对部分针织类、家纺类企业的采访看,许多企业对于扩大内需信心比较足。一些定位于内销的企业反映,经济形势的不好反而给内销企业提供了发展空间。因为,纺织品服装都属于日用消费品,在住房等大宗商品投资信心不足、股市波动的情况下,人们的消费虽然相对谨慎,但对于纺织服装类日常用品的开支并没有多少缩减,而且从某种程度上看,反而有局部增加的迹象。所以,在扩大内需方面,企业应该有一定信心。


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